论新型互动电影交互现状及策略研究

作为一种全新的影像形式，互动电影有着让受众无法抗拒的魅力，交互性作为互动电影的本质特征之一，表现性也日益突出，交互性成为互动电影发展的更高层次。交互性的介入使影像叙事方式由线性转向非线性，创作方式由封闭转为开放与多元，另外观众也深刻体验到了观影的淋漓酣畅。互动电影的交互性把一个被动坐在影院静静欣赏电影的人转变为一个或者一群积极参与电影创作的人，使电影真正成为可供人们操控、把玩的娱乐对象。

一、当代新型互动电影交互现状及作用

自2010年，中国电影行业迅猛发展，资本蜂拥而至，几乎所有以BAT为首的大型互联网公司都成立了影业集团，带动着行业井喷式的快速增长。据统计，2017年国内制作的故事片共798部，数量上已经超越了北美，晋升为世界最大的电影市场。从影视市场规模来看，中国常年保持全球第二的位置，和世界第一大市场也相差无几。2017年全年中国创造了558.89亿元票房，国产电影贡献了其中的53%，超过一亿票房的电影一共九十二部，国产电影有五部。超过五亿票房的电影中，国产电影有十三部。超过十亿的电影中，国产电影有六部。从2003年到2017年，短短十几年间,中国电影票房一跃扩张了五十倍。纵观世界各国电影市场，500亿元的票房巅峰，奠定了中国在世界电影市场上的地位,这是一个崭新且亟待挖掘的不可估量的电影市场。

电影作品的盈利离不开营销推广。通过对电影相关信息的传播，使更多的潜在观众来观看电影，成为打造高票房的重要手段。现代信息技术的发展让互动交互占据了重要的时代地位。除了传统媒体宣传、线下影院活动、电影发布会等传统的宣传方式外,通过互联网、便捷的移动终端的互动交互传播模式更是成为当下人们获取信息的主要渠道。

二、当代新型互动电影交互性存在的问题

近10年，随着国内电影行业专业程度的不断提升，在各个细分领域也都发展出更为细分化的专业公司。与内容、承制、发行等在公众前露脸较多的公司相比，营销公司的名声更多地只是在业内流传着，且隐身于它们铺设创意的物料、精心设计的话题和流量背后。如“无限自在”、“黑马”、“伯乐”都是有名的电影营销公司，也有不少成功的电影营销案例。虽然相比过去，国内电影营销系统不再是一片空白，但仍存在许多不完善。

首先，在电影营销行业中，中国目前缺少真正的全案营销公司。要对一部电影在宣传推广上能起到票房推动、广告植入、衍生品开发等全产业链推动效果的营销策划，离不开从头至尾一条龙服务的全案营销。^[14]其次，目前国内电影营销重在全方位、大力度的推广，但缺乏数据的监控与评估。在好莱坞的产业链里，基于Twitter的数据分析系统非常成熟。投资人需要通过沙盘推演来预测票房，对每一个场景和盈利模式进行清晰的设计，从而在一定程度上规避风险。

三、提升当代新型互动电影交互性的策略

（一）利用社交媒体平台实现观众互动

社交媒体是当下人们使用率最高的移动终端软件，主要分为两大类：一是类似“微博”这样的广场式社交平台，无论是普通人还是明星，我们都可以浏览他们发布的微博，其内容按照热度排序；二是类似“微信”这样的封闭式社交平台，好友以认识的朋友为主，这是一个较私密的熟人社交空间，其内容按时间排序。微信平台相比于其他媒介，公众号是它的特色。不同公众号为用户提供不同类别的信息推送，用户可以按需选择关注。如何让用户将消息链接转发到朋友圈中，如何实现二次、二次乃至Ｎ次转发，成为营销者关注的重点。朋友圈是一种错综复杂的关系网，它使得用户自发地成为商家信息的传播者，使商家实现低成本、高效信息传播的目标成为可能，高点击率的文章除了来自关注量巨大的微信公众号之外，也可能来自于朋友圈的多层转播，后者的受众类型比前者更为丰富，也更为营销者们所看重。

这是一个建立在熟人关系上的社交媒体。和微博平台不同的是，微信的社交更具有独立性，由一个个独立的社交朋友圈组成。朋友圈发布的内容被好友直接关注和接收,在好友间迅速扩散，转载的公共号内容则是将一个一个的社交圈连接起来,不仅是自己转发给朋友,朋友亦可进行下一级的传播。在这种社会网络同质性较强，信任程度较高的平台中，为电影推广制造得相关话题会产生很好的效果。影片的前期渲染通过各种不同角度切入的微信文章展开话题的讨论，这种浸入式的传播渠道使得“朋友圈”的亲密性加剧,一次推送的文章传播带来最直接的二次转发,这种高效且具有针对性的传播模式对比微博更加稳定，使得受众与信息接触之间的距离大大的缩小。

（二）利用团购社区平台进行实时交互

新的媒介的出现，往往会引起不同程度的社会性变动。我们现在正处于一个信息传播速度、方式、效果都非常卓越并在不断进步的信息时代。基于社会媒体的数据挖掘也可实现精准的分众营销，全民的参与性也使得电影市场呈现多元繁荣的景象。团购社区平台具有很强的针对性，用户群体特征鲜明。比如豆瓣、贴吧、美团、猫眼等，从前，我们通过聚会、座谈，一些线下的方式聚集在一起，谈论共同感兴趣的话题，网络平台的出现，使得我们可以跨越时间和空间，不受拘束地在自己感兴趣的群组发表观点，找到志同道合的人。

团购社区平台的特点与电影的商业推广非常契合。首先，团购社区平台中的明星效应尤为显著。团购社区平台的用户除了平民大众，主要还有大量的明星和网络大V，我们可以通过团购社区平台去窥视到本来遥不可及的明星的日常，实时关注到他们的信息，网络大V也以各自的特色为大众提供看点。电影的导演和演员在宣传期都会通过团购社区平台发布消息，吸引粉丝去关注、转赞评，粉丝必会为偶像贡献流量，而且效果显著。其次，“实时热搜榜”也成为我们获取最新最热事件最直观的入口。对于电影推广，当出现与电影相关的话题时，每个人都可以参与讨论，形成热点，形成热门话题再吸引更多的用户获得电影的信息，从而为上映电影带来可观的宣传效果。

（三）利用短视频平台进行优质内容推送

不论是“南抖音，北快手”，还是“农村青年才用快手，都市居民都用抖音”，这些看法更大意义上来源于用户对周边人群的感性认识，快手和抖音这类月活跃用户极大的短视频软件已经是互动交互时代中具有重大影响的角色。在较零散的时间里，用户希望能利用较短时间获取更为生动有趣的资讯，这就给短视频软件的发展提供了巨大的契机。“抖音”是今日头条旗下的产品，运用了今日头条的算法。内容由算法推荐，用户获取感兴趣内容的效率高了，内容能精准地到达更多的受众。同时，采用头条的算法也有利于去中心化和优质内容的分发，任何一个普通人都可以通过优质的内容获得大规模的播放量，增加曝光度和粉丝数量。

抖音只看内容不看权重，获得了很多年轻人的喜欢和追捧，达到了很好的传播效果。在短视频平台里，当代新型互动电影需要实施对应的优质内容推送，并结合电影互动性比较结合。短视频平台能将电影的实质性内容进行有效转换，并通过对应的内容整合将短视频平台进行交互化。面向互动交互影像装置艺术的思维突破，数字互动时代第三代电影内容可以在抖音短视频的制作进行精华内容推送。