从Blog到Vlog

相伴用户12年的网易博客近日发布公告，宣布将于2018年11月30日零点起正式停止网易博客的网站运营；而在全球最大的视频平台YouTube，每小时就会诞生2000条Vlog，2017年短视频独立APP行业用户突破4.1亿人，社区类的视频平台的迅速崛起正成为下一个媒介行业风口。从博客的衰落到视频博客的兴起，呈现出了大众传播的转向。视频博客兴起的原因何在？其兴起所反映出的行业趋势是什么？及以视频博客为代表的短视频类媒介的兴起会改变原有的媒介生态？这些问题都需要进一步关注。

一、视频博客兴起的原因

视频博客（video Blog）简称Vlog，是博客（Blog）的衍生品。视频博客以影像代替传统博客的文字和图片，结合音频剪辑实现个人生活的记录，通过网络平台实现互动共享。Vlog起源于YouTube视频平台，最早诞生于2012年。现如今已在国内外快速发展起来，国内众多媒体公司纷纷打造出了以“纪录”为宗旨的社交型媒体平台，以UGC为主导的内容生产机制让产品的用户粘性不断提升。根据第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2018年短视频应用迅速崛起，截至今年6月份，综合各个热门短视频应用的用户规模达5.94亿，占整体网民规模的74.1%。视频博客的快速发展取代了传统博客的生存空间，它兴起的原因与其自身的特色和行业发展环境有着密不可分的联系。

1.呈现形式自主化与审美区隔

视频博客作为博客的衍生产物，自诞生之初就以“纪录”为主旨。被称为“Vlog”之父的Casey Neistat 曾连续600多天持续更新Vlog，通过个性化的素材剪辑实现了对其生活景观的立体呈现，影响了众多观看者。可以说，视频博客根植于拍摄者的个性与审美，注重差异化的呈现是凸显人格魅力、获得大众追捧的重要原因。视频博客对于作者人格化属性的强调体现在视频内容的收集、剪辑以及呈现上，不同的博主会有不同的表达形式。除此之外，强调真实记录的视频博客是博主人格属性的选择性镜像呈现，用户可以有选择性展现自己愿意呈现的生活图景，通过互联网实现身份认同。

相较于博客和短视频，视频博客呈现更强的审美区隔。让