古装电视剧植入广告的研究

一、我国植入式广告的发展现状

电视剧植入广告是植入广告的一种模式，是电视剧中的隐性广告，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号、服务内容策略性的融入电视剧剧情中，通过剧情的发展，剧中人物和摄像机的刻意表现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销的目的。

植入式广告在我国起步较晚，然而这并没有影响它的发展速度。从现在的发展进度来看，电视剧、电影、电视节目及网络中都能看到植入广告的影子。随着中国媒介环境的变化、新媒体技术的发展，广告主们不再满足于传统广告日渐式微的传播效果，纷纷把触角伸到植入广告这一领域。同时，由于限广令的出台，插片广告基本杜绝，电视剧广告更快速的向植入式广告转变。电视剧中的植入广告主要通过道具、场景等设计，演员屏幕的形体演出，以及对演员的人气、形象的消费，使得观众建立起一套机制来自我说服，进而附带地认同与接收广告的诉求，最终以适应广告诉求的视觉方式改变电视剧影像的存在形态。

二、《诛仙