基于新媒体时代剖析《上党晚报

现阶段，我国的品牌建设与经济发达国家相比还存在一定差距，但一直在不断的对品牌要素进行创新和摸索，也取得了一些成果。随着经济的发展和全球经济化的进展，中国媒体产业也获得了蓬勃的发展，杂志期刊市场随之快速发展和进步，同行业和产品品牌之间的竞争逐渐变得白热化，大大缩小了市场发展空间，杂志必须要积极探索新的创新改革方向，提高刊物品牌竞争力，才能获得长期发展。

一、品牌的重要性分析

品牌的重要性主要体现在品牌功能与效应上，首先，品牌具很多功能：（1）储存功能，品牌就是一个企业形象创造、存储、再创造、再存储的经营过程；（2）形象塑造功能，品牌能够为可赋予企业个性与文化等意义，有助于企业形象塑造。（3）增值功能，同样的商品贴上不同的品牌标识，他们的价格也会有差异；（4）维权功能，品牌经过专利和商标注册后能够通过法律手段防止他人非法盗用品牌或者损害品牌的声誉。（5）吸引顾客，品牌能够通过与顾客建立品牌偏好，使顾客关注本品牌的产品。

其次，品牌具有以下名牌效应效应：（1）磁场效应。当企业或产品的品牌在消费者心目中树立起极高的威望，就会对消费者形成磁石效应，吸引其反复购买，形成品牌的良性循环；（2）内敛效应。品牌中蕴含着品牌文化，是企业文化中的一部分，品牌的良好形象能够使企业员工产生自豪感，从而聚合员工的精力、才力、智力等因素，使企业得到提升。

二、《上党晚报