禁烟公益广告的解析

1.禁烟公益广告的概念及特性

    公益广告是维护社会公德，帮助改善和解决社会公共利益问题而组织开展的广告活动。这类的广告宣传的内容是公众关心的社会问题。它是不以盈利为目的的广告。跟一般的商业广告相比它更具影响力。禁烟公益广告是公益广告中以禁烟为主题的,它是公益广告中以不同广告题材划分的。

    从目前我国的禁烟广告推出的现象来看，禁烟公益广告主要有两个分类：一种是关于戒烟，另一种是关于控烟。戒烟公益广告宣传的主要内容是向公众说明吸烟对人的危害，用不同的表达手段来让公众产生戒烟的想法。而控烟公益广告主要宣传的内容是要求吸烟的人群在某一些场所禁止吸烟，如：医院、电梯、加油站等场所。

    禁烟公益广告也是属于健康类公益广告的一种。这类公益广告的宣传主旨是公民的健康问题。禁烟公益广告与其他类的健康公益广告有着相同的共性，但是它也有自己的特性。在我们日常生活中看到的健康类的公益广告除了禁烟之外，还有禁毒、预防甲流、预防艾滋病等。这类的公益广告最直观的是宣传烟、毒品、病毒等对人的身心健康的危害性。但是禁烟类的公益广告除了宣传对人本身的危害之外，最重要的一点是宣传在吸烟的同时对别人也造成了危害。我国现今的禁烟公益广告有：吸烟伤害自己、拒绝二手烟、从今天开始戒烟等广告主题。其中吸烟伤害自己，宣传的是吸烟对吸烟者本身的危害；拒绝二手烟，宣传的是吸烟对别人的危害；从今天开始戒烟，宣传的是戒烟的好处。禁烟公益广告无论是根据哪种主题来宣传，最终的宣传目的都是促使人们不吸烟。

2.禁烟公益广告的宣传作用

（1）传播作用

    禁烟公益广告的目标受众分为两种，一种是不了解吸烟危害的人群和了解吸烟危害的人群。通过广告的传播向不了解的人群传播吸烟的危害性和加深了解吸烟危害性的人群的禁烟印象。传播性这一特性是所有的广告都具备的。广告，就是所谓的广而告之，就是通过媒介渠道来传播所要表达的信息。禁烟公益广告就是将禁烟这一主题思想通过不同的媒介用不懂的表达手段来传达给大众。

（2）警示作用

    禁烟公益广告通过一些表达手法来向受众直观的表达吸烟的危害性，例如用一些恐惧的表达手法警示受众。我国现有的禁烟广告中就有吸烟等于自杀这一广告语，这一广告语明白无误的告诉我们吸烟的后果。像这类的广告目的就是在与警示人们。

像我们平常看到的“为了你和家人的健康，请不要吸烟”、“也许，你的指尖夹着他人的生命