中国电视剧2011年~2016年状况分析
本文根据中国电视剧市场的运行模式、收益状况、题材选择、海外拓展等状况,运用数据调查的方式,详细分析中国电视剧近五年来的发展情况。本文探讨“一剧两星”政策对市场的影响,详细介绍影视制作公司的调整方案,分析各大视频网站的生存现状,并从优秀剧目的海外发展实践中瞻望中国电视剧行业的未来图景。
关键词:电视剧;营收状况;一剧两星;自制独播;海外拓展
一、中国电视剧行业经营情况
(一)整体供求关系
我国电视剧市场的规模不断发展扩大。从电视剧总产量来看,近年来电视剧市场一直处于整体供大于求的局面。2014年,我国共有429部电视剧共计15983集完成生产并且获准发行;2015年有395部电视剧共计16560集完成生产并且获准发行。①由此可见,在我国的电视剧市场并不缺乏供应的大环境下,各大卫视平台却依旧呈现“剧荒”“一剧难求”的局面,是因为精品电视剧的稀缺。
在2013年-2014年中,每年约有20%的电视剧在摄制完成后就因质量、题材等原因无电视台采购而被市场淘汰,另有约30%的电视剧只能在收视率较低的播出时段播出且销售价格较低。各大卫视面对“剧荒”局面,采用重播经典电视剧的方法来应对。
(二)投资回报:影视制作公司业务营收状况
在激烈的生存竞争下,各大影视公司如果不能保持快速扩张状态,势必会被其他影视公司挤占市场,呈现萎缩。本文主要选择主营电视剧业务的公司进行分析,代表企业为山东影视传媒集团、华策影业、上海唐人电影制作有限公司、华录百纳影视股份有限公司、慈文传媒集团、欢瑞世纪影视传媒股份有限公司、光线传媒、纸兵工作室、于正工作室等。
笔者对华策影业、华录百纳、光线传媒发布的2015年年度报告进行了分析,如图1所示。明显可见的是,后起之秀华录百纳增速惊人,高达146.90%,这从一个侧面反映出影视行业的繁荣。但与此同时,也反映出电视剧行业巨头垄断的行业现状。②
图1
(三)经营现状中存在的问题
电视剧行业市场供求不平衡,投资风险高,盈利机构比例低。在2013年到2014年之间,作为制作机构来说,全国拥有电视剧制作许可证的企业只有1/3的在拍电视剧,而在这1/3的企业当中能够实现盈利的也不过1/3左右,大部分只能做到收支平衡。③
1.制作团队中优秀核心人物的缺失
好编剧、好导演、优秀制作团队的缺乏是导致精品剧产量无法上升的直接原因。优秀的编剧和导演是制作一部电视剧的核心人员,配合默契的制作团队是保证电视剧完成拍摄的基础。从2012的《甄