网易云音乐内容营销的手段分析

随着社会化媒体发展变化，人们的社交方式也在不断变化。社会化媒体的发展冲破了传统媒体的固定模式，赋予受众平等的选择权和主动权。受众以社会化媒体为媒介，成为信息的构建者和传播者，实现信息沟通共享。在信息的发现和分享过程中，内容吸引了受众注意力。在社会化创意中，企业准确洞察受众的需求，通过巧妙创意将内容通过社会化媒体传递给受众。这种出其不意的创意思路降低了用户对信息的抵触心理，引起受众兴趣，将内容变得有趣又有价值。
一、社会化创意下内容营销的概述
社会化创意是指“能够和受众形成关联和互动的创意，希望社会创意渗透到社会的每一个角落，参与社会并塑造社会，其使命是站在高处思考一种规则，落在地面选择一种价值，坚定持续提供一种方法，让我们的社会通过创意不断进步。”①
内容营销是长期发展的战略性营销方式，“通过依附的载体如：企业网站、杯子、袋子等介质创造和发布有价值、相关性强和持续连贯的内容来吸引并留住目标受众。”②以内容的形式降低消费者的抵触心理，激发消费者的好奇心，让消费者主动参与到活动中。网易云音乐以自身内容优势，通过营销活动将网易云音乐的社交理念和情感述求传递给受众，让受众通过社交媒介产生情感共鸣，并进行二次传播。
社会化创意下的内容营销将进一步扩大社会化媒体对内容营销的影响力，将受众与品牌紧密联系。内容营销在社会化创意指导下，洞察受众需求，让受众自上而下产生话题释放情感需求。社会化创意下的人性化内容营销是一场有温度的营销，它加强了人、企业、社会之间的沟通，建立一种新的规则，让社会在创意中不断进步。
二、网易云音乐内容营销的手段分析
（一）定位移动音乐社区，洞察用户情感需求
美国学者克里斯