浅析新媒体时代下意见领袖的变化

新媒体时代下，传受双方界限模糊，意见领袖参与和影响着传播的环节，实时互动和反馈，意见领袖可以是传播者，也可以是反馈的信息接受者。新媒体最大的特点就在于满足了大众媒体时代网民所幻想的意见表达，在这个人人都可以是信息传播者的时代，意见领袖的地位自然也发生了变化。

一、大众传媒时代下和新媒体时代下意见领袖的相同点

(一)人际传播仍然在传播致效过程中起作用

卡兹在1974年提出了“使用和满足”理论认为，人们是基于满足自己特定的需求进而接触媒介来达到自己的特定目的。新媒体时代的特征之一就在于碎片化信息的海量、快速和多样，受众为减少信息环境中的不确定性产生需求，意见领袖则是分类、消除不确定性的解码者，受众在某种程度上依旧依赖于意见领袖提供、解读信息。

（二）意见领袖仍旧要借助体外化媒介来传播信息

美国传播学家A