省级卫视的生存之道

    对于省级卫视发展引导者来讲，一方面要清醒地认识现在的局面，摈弃同质化的恶性竞争思维和行为；另一方面更要把握未来发展的道路，将省级卫视间的竞争引领到创新性、品质化竞争的境界之中。让省级卫视的在观众心中有一个重要的地位，也使得卫视发展更具魅力。新的竞争格局昭示着一种新的游戏规则：任何电视台都没有不可复制的资源，只不过是谁先想到，谁先看到，谁先做到；任何电视台都没有不可撼动的优势，只不过谁能出牌，谁能做大，谁能做强省级卫视的可持续发展之路就是指，能够指引省级卫视顺利的一路走下去的力量。同样能在省级卫视激烈竞争中立于不败之地。

（一）突破发展瓶颈

    近年来，省级卫视在电视剧这一领地表面看似展开了一场激烈的竞争，实质是互相效仿，其结果必然使得呈现在观众眼前的是“前台一面”的局面。在同一时间从广电总局颁发的“电视剧限播令”和“限娱令”来看，它直接反映了电视台之间的竞争激烈和同化。

    另外，省级卫视频道的公信力弱化。省级卫视的经营模式主要是依靠广告来创收，当卫视在发展过程中出现经济问题时，就会不经过筛选去接广告。这样就会严重影响省级卫视的公信力。公信力一旦弱化就会影响省级卫视的品牌形象。省级卫视的盈利模式如果只是以广告收入为主，恐怕不能承担省级卫视的整体发展需求。就迫使一些卫视开始努力追求高收视，已获得观众的广大观众的支持。但是决不允许，电视节目为了增加吸引力而弄虚作假，不仅会严重危及到省级卫视的公信力，更会破坏珍格格电视媒体的公信力。

（二）未来发展方向

    省级卫视的发展必须要在准确定位的基础之上，制定出适合自身发展的战略部署。明确未来的发展方向，具体来说，主要有以下四点。首先，对视角，电视媒体的竞争方向已经比较明确。处于二三线的卫视想要扩展自身的势力，是比较困难的。但也不排除没有未来发展的空间。“先天”拥有强大的平台和雄厚的资本支撑的频道发展起来会比较容易一点。第二，综艺节目更多起到的是锦上添花的作用。对于省级卫视的竞争能力的衡量，一方面在于其收视率，另一方面在于省级卫视的自主品牌的树立。综艺节目的发展会为省级卫视的发展，添上美好的一笔。但是，综艺节目并不是省级卫视的整体水平衡量的依据。第三，格局波动的乱像下，貌似大家都有机会，但是对于排名在十名以后的的卫视来说，并不具备打破原有的屏障冲到最前线的能力。所以，省级卫视要衡量自己的水平，准确的定位自己。仅仅依靠传统的节目传播形式恐怕难以为继。第四，对二三线卫视来说，必须开辟新的战场，跳出原有的陈旧的节目营销模式。采取公司营销化，不遗余力的推广自身的品牌形象，最终在观众心中树立良好的品牌形象。

（三）创新发展趋势

    创新是省级卫视不断发展的源泉，是省级卫视竞争中的一项艰巨而永久的战斗策略。中国电视特别是省级电视台创新能力不足，在电视行业已经是不可否认的事实。迫于经营压力，近年来，各级电视台纷纷增加电视剧的播出量，每天连播八集甚至更多。以CCTV8 为例，修订后海外剧场3集系列剧独家引进使整个电视剧市场的产生了强烈的冲击。与此同时，湖南、湖北、河南等各省级卫视纷纷效仿，调整节目的编排，增加电视剧的连播集数。这样的盲目更近，使得电视剧行业内的城垛进入了白热化的趋势。

    省级卫视的创新不能够盲目“追风”，要结合自身的特点，以及拥有的资源。省级卫视要创新就必须树立正确的创新思想，开阔思路。

1.打造地面强势频道

    也就是说卫视频道被地面本土频道所带换。以地面频道发展为主要阵地。策划出适合地方本身的节目，以适应电视行业不断发展的脚步，尽量规避同质化的节目诞生。这一点，湖南广电起到了领头的作用。湖南卫视通过引进国外的节目形式，并结合自身的特点制定出发展策略。在一定程度是已经占据了卫视发展的重要地位。在策略执行过程中，湖南卫视结合大胆尝试新方法新思路，就地取材。比如汪涵主持的《越策越开心》、谢娜主持的脱口秀节目《娜可不一样》，不仅整合了节目，也充分利用本省优势人才。省级卫视的发展过程是一个不断摸索的过程，湖南卫视在节目的制作和升级上首先起到了带头作用。其次还有江苏卫视、东方卫视等也开始有了进一步的举措。

2.从栏目活动化到活动大片化

    栏目活动化是以常态的栏目为主体，推出一些与栏目定位相关的主题活动，属电视栏目化时代的产物。省级卫视的发展是在一步步的前进的。要敢于大胆承接活动来展现卫视的品牌效应。比如湖南卫视，在做好本土化节目的同时，明确自身定位承接了类似于“金鹰节”这类主题活动，一方面微频道做了一次很好的宣传，另一方面，扩大了频道的受众范围。由地方性质转变为全国性质。在频道营销的层面上，将栏目活动化是最具实际效应的。此外还推出一些大型的选秀活动，不仅面向本土，还有面向全国乃至全世界。

3.以综艺化节目为包装

    综艺化包装指的是综艺节目概念将进一步模糊化和宽泛化，节目形态趋于多元融合。在节目中强调多种元素比如访问、互动、竞技、体验等。近几年综艺节目的形式不断变化，省级卫视中收视率较高的湖南卫视，在这一方面首先做出了鲜明的改变，开播的节目比如《百变大咖秀》《奇舞飞扬》等栏目，融合了访问、唱歌、模仿等形式，有效地巩固了湖南卫视在省级卫视中的地位。

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