传统纸媒的新媒体探索之路

1.传统纸媒面临严峻挑战

    新兴技术取代传统事务，这似乎已成历史发展的必然规律。作为最古老的大众传播媒介，报纸也不例外。从世界最早的威尼斯小报算起，报纸诞生至今已有超过500年时间，于是有人说报纸也该“寿终正寝”了。事实上，自广播、电视和互联网相继兴起后，每一次传播革命都对包括报纸、杂志在内的传统纸媒造成冲击，然而依托于便于保存、可反复和选择阅读、便于携带等特点，传统纸媒还是在夹缝中找到属于自己的生存土壤。

    时至今日，微博、微信、手机报、新闻客户端等各种新兴媒体层出不穷，公交、地铁上可以手机看新闻，学习则有平板电脑，各种移动终端正极大地改变人们的阅读习惯。突然，媒体人发现，以前的广播也好电视也罢，无非是分流了部分受众的阅读时间，而现在当大家都习惯用手机看新闻、刷微博、聊微信时，一种前所未有的紧张感袭上心头，这一次传统纸媒似乎才真正进入了“寒冬”。

    据公开报道，2013年，全国报纸全年广告额平均下滑超过20%，因经营压力巨大，去年底上海《新闻晚报》更是选择休刊。以中部地区发行量最大的《楚天都市报》为例，2012年《楚天都市报》逆势创出超过7亿元的广告额，净利润1.7亿；然而到了2013年，这两组数据分别降至5.6亿和1.1亿（内部数据）。至于其他都市类媒体，如《南方都市报》、《华西都市报》等下滑幅度就更大了。

2.报纸的两次转型与探索

    压力之下，许多市场媒体开始寻求转型，对新媒体的探索则是当下最热门也是最重要的环节之一。如果说，开始于90年代的报业集团化转型，是媒体充分发挥社会效应，全方位经营以创造最大利润的主动尝试。那么，这一次对新媒体的探索才真正涉及到新闻主业的转型。毕竟开办广告公司也好，进军地产业也罢，都是游离于新闻业的探索。换句话说，那时的报纸很赚钱，投资什么都不为过。

    最早试水新媒体业务的仍然是广东和江浙沿海的媒体，目前部分报纸已取得一些区域成功经验，如《南方都市报》的手机报，《京华时报》的APP等，均在当地产生了一定影响，并积累了不少用户。

    武汉作为中部的核心城市，本地各大报纸尝试新媒体转型在全国来看并不算早。最初的业务无非是依托报纸建立的网站，如《楚天都市报》同步成立的楚天都市网，依托于《武汉晚报》的汉网，还有就是报纸的官方微博。内容上基本是对本报新闻的同步上线，以及对全国热点新闻的转载，形式上则多模仿主要的门户网站，点击量并不算高。

3.案例：《楚天都市报》的新媒体步伐

（1）策划启动阶段

    受网络等新兴媒体的冲击以及微博、新闻客户端的火爆，2010年，《楚天都市报》正式成立数字媒体部，并从编辑部抽调人员，正式迈出对新媒体探索的步伐。从最初简单的网站和微博运营，到后来慢慢加入微信、“i楚天”新闻客户端等新兴项目，同时网站上也开设了婚恋、亲子、房产等频道，不再满足于简单的新闻转载，主动走出去，与商家合作，与读者互动，在服务受众的同时创造利润。2013年底，《楚天都市报》数字媒体部与《湖北日报》新媒体合并，组建集团新媒体中心，在职人员也从最初的寥寥数人激增到超过40人。

（2）新媒体转型势在必行

    总体来看，报纸的新媒体转型也并非一帆风顺。做网站，鉴于新浪、网易等大型门户网站庞大稳定的受众群，报纸网站很难分得一杯羹；做微信、微博，也只是利用别人的平台来发布信息，何况微博的盈利模式到现在也没有完全成型；做新闻客户端，鉴于“今日头条”的火爆，以及各大门户网站争相推出自己的APP，本土化特征明显的都市报很难形成全国范围内的影响力。于是，在传统纸媒日渐式微的当下，有悲观论者戏称“纸媒不转型是等死，转型是找死”。

    即便如此，随着互联网的普及和移动终端的广泛应用，已经形成的阅读习惯在很长一段时间内难以改变，与其一味指责“年轻人不看报纸”，不如主动尝试新媒体转型以争取更多受众，似乎这才符合市场化媒体的发展规律。

（3）具体操作模式值得借鉴之处

    以《楚天都市报》为例，在新媒体转型过程中传统纸媒还是取得了一些不错的成绩和值得借鉴的经验。在微博运营上，《楚天都市报》官方微博“楚天君”的大名已在江城乃至中部地区深入人心，微博粉丝数量也从最初的寥寥数人，增长至现今的400多万。及时转载最新最热新闻，与读者互动，这些都是其微博保持活跃的不二法门。值得一提的是，2013年底，《楚天都市报》微博粉丝数量达到399万的当天，更是推出“400万送好礼”，看谁有幸成为“楚天君”第400万名粉丝。当晚工作人员值班到凌晨1点，粉丝数量呈现几何增长，一天激增超过2万。

    在微信上，除了朋友圈的新闻分享，楚天都市报推出了“楚天播天气”，每天早上8点工作人员录音向全城推送，满足广大群众的需要。

    在楚天都市网上，楚天都市报也有所创新，除传统的新闻更新和转载，更推出亲子、婚恋、房产等频道，通过大量开展活动保持人气，网友可以通过注册发帖，随时提问并与网站编辑互动。如亲子频道，每周都有家长座谈会，并邀请学生来报社体验当一把“小记者”，考核通过者发放记者证，这一做法既受到孩子们的欢迎也赢得家长的亲睐。如婚恋频道，也是定期开展漂流、野外露营等活动为单身人士提供相亲平台。鉴于参与者逐渐增多，亲子和婚恋频道均已实现盈利。

    而在新闻本身上，楚天都市报也多有创新。2013年8月15日《湖北手机报》正式上线，每月定价只需3元，便可通过短信的形式及时收到当日新闻，信息更全，价格也大大低于一份报纸的全年定价。

    2013年11月29日，楚天都市报推出的免费新闻客户端“i楚天”正式上线，用户只需下载APP便可上网看新闻。“i楚天”除集合了本地和全国热点新闻外，更有图片新闻、“i女郎”等栏目。值得一提的是，针对本地用户，“i楚天”独创了位置新闻这一概念，用户只需定位，APP便可为您推送离你所在地最近的当日新闻。内容上，除了新闻也添加了，交通、天气、娱乐等信息。后期，“i楚天”将通过加盟的形式与4万多家商家企业合作，为用户提供全方位的餐饮、娱乐信息服务，以至于做到想吃饭，马上就可以看到就近餐馆酒店的打折优惠信息。

    受益于免费模式和功能新颖的优势，“i楚天”上线不到1月用户已超过万人，后期功能和产品正在开发中，相信随着产品的成熟，能为报纸新媒体转型提供不错的参考。

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