明星代言虚假广告的危害

《消费者权益保护法》赋予了消费者在购买商品或者接受服务时的安全权、知情权、公平交易权等，而明星代言虚假广告通过虚构编造、吹嘘夸大等手段，直接损害了消费者的合法权益，造成受侵害的消费者的波及范围广、数量多、损失大。明星代言广告，因其知名度和公信力，辐射范围和人数较广，因此，明星代言虚假广告所造成的社会危害性要远远高于一般性的虚假广告。虚假广告本身对消费者来说就是一大危害，再加上明星代言，无疑是火上浇油、雪上加霜，危害更大。明星对虚假广告而言起到了催化的作用，促成了更多的消费者购买虚假的商品。同时，明星在其中起到了对商品和企业的宣传作用，对消费者的影响力也不言而喻。明星代言的商品，消费者的注意力也就更高些。这也是很多商家愿意花大量的金钱来请明星代言的原因。

一般的消费者在面对琳琅满目、种类繁多的商品或服务时，凭借自己的认知，难以做出最佳的选择。商家就是借助于此，利用明星的知名度和在人们心中的影响力，在消费者不能做出有效判断时，对消费者的消费行为进行诱导，通过消费者对明星的信赖而信赖其代言的产品，以达到促销的目的。如果明星等代言人不正当的利用消费者的这种依赖心理进行产品的虚假宣传，将会造成消费者的信赖利益损失。因此，在明星虚假代言的情形下，消费者基于对明星代言广告的合理信赖，在购买产品或接受服务的过程中遭受了损失。许多消费者根本不看商品是否适合自己的需求，只是盲目地追捧某个明星，就会购买他们代言的商品。正是因为这样的原因，造成了明星代言的虚假广告误导和损害了更多的消费者。

（二）对其他经营者的合法权益造成危害

明星代言的虚假广告在市场经济中是一种不正当的竞争方式，是采取不正当的竞争手段，在欺骗消费者，给消费者的经济利益带来损害的同时，也侵犯了其他守法的经营者的合法权益，使守法的经营者蒙受物质上与精神上的双重损害，不正当竞争扰乱了正常的市场经济秩序。

（三）损害媒体自身的信誉

媒体作为信息传播的媒介，真实是新闻的生命。虚假新闻不仅使媒体失去了信誉，而且给社会舆论造成了混乱，甚至在政治上、经济上、思想上、精神上造成严重的后果。媒体发布虚假的广告，无疑是自掘坟墓。一些媒体为了追求眼前的经济利益，不顾后果地发布虚假广告，给消费者造成了损失，给社会带来了不良影响，其媒体自身在社会大众心目中的公信力就会丧失，受众不会相信给他们带来损害的新闻媒体。这个媒体也就很难生存下去。

据调查显示，中国媒体的国际公信力远远低于其国内公信力。在2008年3