新媒体环境下对受众研究的再思考

目前的媒体环境与之前以报纸、电视等为主导的传统媒体环境不同，其中最重要的表现就是受众不再仅仅是接收信息的一方，同时也成为了信息发布者，具有双重身份的特性。受众在新媒介环境下接受信息的过程，一方面有利于自身获取信息，缩小与社会的距离，但同时也可能导致观众沉迷于媒体本身，容易造成“网瘾症”和“电视人”，造成社会和人际关系的脱节。

1.霍尔模式在新媒体环境下对受众研究的应用

英国传播学者斯图亚特