浅谈新媒体平台的标题党现象

提起标题党，首先在脑海里浮现的就是“居然”、“震惊”、“绝对不能错过的……”等等，诸如此类耸人听闻的情绪化词语。这些年，学界对其口诛笔伐，业界也在也在严加整顿，但是依然无法改变标题党泛滥的局面。

一、新媒体平台的传播现状

与传统的报纸、新闻门户网站完全不同的是，新媒体端的信息推送形式以及平台奖励机制。

（一）信息推送形式

在新媒体端，信息是压缩成短平快的文章以标题形式推送。那在我们打开手机的几分钟内，我们根据什么来选择自己要点开的文章？或者说我们选择浏览的内容是什么？是标题。

5月中旬的“严书记女儿”事件，仅微博平台上与事件相关的文章就有上千篇，但是不同的文章所获取的阅读量有着天壤之别。比如题为“我爸是严书记！严书记的夫人很生气，后果很严重”一文就获得了4万转发和2万评论。而另一篇标题为“幼儿园老师因惩罚严书记孩子被开除？”的文章，虽然讨论内容相同而且发布时间更早，却只有100多个转发和评论。除了考虑发布者的微博影响力，文章标题起到的作用不容忽视。

既然受众是因为标题打开某条新闻，那媒体有什么理由不在标题上下功夫呢？

（二）平台奖励机制

5月19日，演员胡歌在CCTV的节目《朗读者》中的访谈视频在网络上引起热议。当天，人民日报、紫光阁等媒体都发布了相关文章，大都采用原视频标题“CCTV朗读者的秒拍视频”。而新浪娱乐却将标题改为“胡歌开口谈12年前致命车祸，直言如今想要自由”。一经发布就引起了网友的强烈不满，纷纷指责新浪娱乐为赚噱头、炒话题不择手段的“渣浪”。但即便是被骂，新浪娱乐也已经赚足了眼球和流量。

在注意力资源稀缺的年代，赢得了注意力就赢得了经济。新闻作品赢得注意力的表现就是文章的阅读量，而平台对文章阅读量的衡量标准是有多少人打开了你的文章