“游戏风云”频道的生命力剖析

“游戏风云”频道以12~30岁的对电子游戏感兴趣的电视观众为主，覆盖了所有热爱电子竞技的广大受众。该频道依托高新技术的传播手段，以优秀、高质量的游戏资讯、赛事及娱乐视听内容为“产品”，搭建一流的综合类新兴媒体平台，致力于打造中国游戏电视第一品牌。本文主要从该频道的品牌化树立、运营特色和营销方式进行剖析。

一、游戏风云频道的品牌化树立

“游戏风云”频道的品牌树立主要从以下几个方面进行着手：

（一）GamesTV时代所积累下来的数量庞大的观众群体，ige是美国虚拟物品交易的巨头，GamesTV游戏风云时代，通过ige在美国甚至是世界电子竞技领域中的地位，向国内电竞爱好者提供了世界电竞第一手资料，消息传送速度快且准确性高，使得其在国内电竞爱好者心中具有较高的地位，逐渐积累了一批数量庞大且稳定的收视人群。

（二）“游戏风云”频道努力与世界电竞及电竞媒体接轨，创造了国内电竞媒体的多次“首个”。2005年11月国内电子竞技爱好者首次在国内媒体上看到了WCG（即世界电子竞技大赛），作为直播的“游戏风云”频道，受到比赛的影响，在国内电竞爱好者中的影响力进一步提高，游戏风云也从2005年开始不间断的对每年的WCG进行现场直播。2006年“游戏风云”频道已经将电视媒体、网络媒体、平面媒体集于一身，成为当时中国第一家也是唯一一家可以进行三方播放的电子竞技专业媒体。除此之外，“游戏风云”频道里的各主持人、解说很多为职业选手退役后加入到了这个行业，他们本身就有着众多的粉丝支持，在加入到游戏风云之后，这些粉丝也变相成为了游戏风云频道的忠实观众，可以说两者之间互帮互助。“游戏风云”频道通过与外界的密切合作以及内部的不断发展创新，使其树立了独特的品牌优势，成为了中国电竞媒体的领军形象。

二、游戏风云频道的运营特色

（一）明确的受众群体

电子竞技自身作为新兴的高科技产物，其本身拥有独特的使用群体，而作为电子竞技衍生物产生的电子竞技媒体，其受众群体与电子竞技相同，均为12～30岁对电子游戏感兴趣的观众，这个年龄段的人群拥有更多的想法，他们充满了好奇心，并且对于这个年龄段的群体来说，其本身的自我约束能力已经趋于成熟，他们可以明确的认知到对与错，并且这个年龄段的群体他们本身就是伴随着网络的发展而成长的，他们对于电脑的使用更加的熟悉，他们的认知理念与思维模式也更加的新颖，更加符合这个科技不断发展的社会。因此，“游戏风云”频道在建立伊始便确立了明确的受众群体，即年龄段在12～30岁并且对电子游戏感兴趣的人群。

（二）独特的节目板块设置

“游戏风云”频道在节目板块的设置上，也别具一格，其现有节目为《电竞宝典》、《竞技天堂》、《每日游报》、《完美周刊》、《游戏大厅》、《休闲街区》、《闲话板砖》等节目，节目名称简单明了，但又不失吸引力，如《电竞宝典》节目，该节目针对如星际二这类游戏的界面介绍、游戏背景、小技巧等进行直播教学，而如游戏中的一些小技巧也多是由职业选手或民间大神推荐的，是经过反复试验可行并且实用的技巧，而这类技巧也正是观众最爱看的，可以快速提高自身能力。又比如《每日游报》节目，该节目为日播游戏新闻资讯节目，节目下分多个小版块，分别对大型赛事、电玩展、游戏资讯等各类电竞内容进行报道，使游戏玩家不再需要浏览大量网站就可以轻松了解游戏界的各类动态。可以说“游戏风云”频道的节目内容覆盖了整个电竞圈，较为全面，充分满足了绝大多数观众的需求。

（三）主持人的选择

电竞频道是区别于传统意义上的电视频道，因此在主持人的选择上也具有更加特殊的要求。根据受众定位，主持人的选择也更加倾向于年轻化，多为80/90甚至00后，这些主持人年轻有活力，思维灵活还能与观众进行有效沟通。

“游戏风云”频道中的主持人、解说很大一部分是前职业选手或现职业选手及民间大神，他们拥有更强的游戏理解能力，能够针对比赛现状和游戏内容的更新做出专业性的解说和分析。如游戏风云知名主持人雪妍、闹闹等，他们都拥有较强的控场能力，并会适时的去相互开玩笑，制造乐趣。正是由于这些具有鲜明特色的主持人和解说，“游戏风云”频道受到观众的广泛喜爱和好评，使得游戏风云成为中国电竞媒体中一面鲜明的旗帜。

（四）与互联网的紧密联系

电子竞技依靠电脑而生，依靠互联网而发展，它自出现起便注定了与互联网的紧密联系。“游戏风云”频道在进行电视直播时，更加注重互联网，不仅是互联网的同步放送功能，更是通过互联网与观众进行实时的互动与交流，这是传统的电视媒体及平面媒体都无法做的。观众可以进行连麦、一起玩游戏，并发放一些奖励，这种互动本身也是游戏风云的节目内容之一，可以有效的拉近与观众的距离，并且会在无形中吸引更多的电竞爱好者的关注，这种与互联网的完美结合，无疑为游戏风云在电竞爱好者的心中加分。

三、游戏风云频道的营销方式

（一）电视收费

“游戏风云”频道做为数字付费类电视频道，与传统的电视频道有着不小的区别，传统的电视频道以广告收入为主，而做为数字付费类电视频道，观看游戏风云频道则需要每月额外付费，但也正是这一点，使得“游戏风云”频道不再一味的去追求收视率，制作更多类型的节目，以满足更多观众的不同需求，而是专注于电子竞技产业，所有节目甚至包括广告都是围绕电子竞技产业去播放，具有极强的专业指向性，也正是因为这一点，“游戏风云”频道更加注重节目的质量，可以为电子竞技爱好者放送更加完美的节目。

（二）广告收益

“游戏风云”频道作为数字付费类电视频道虽然不必受到广告的束缚，但这并不代表其将拒绝广告，其广告商均是电子竞技领域的相关公司。在这些广告中，新上市的电子游戏或网络游戏，会由主持人在现场进行试玩给观众看，游戏画面、游戏内容、游戏收费标准等等都真实的反应给观众，这样的广告形式，能够将游戏更加直接的放在观众的眼前，能够使观众更快的了解该款游戏，避免了像传统意义上的广告，加入大量特效、广告词，将游戏片面的、不真实的展示给观众。这样的广告形式使“游戏风云”频道树立了独特的品牌形象，使观众不再对广告产生反感，为我国的电子竞技媒体开创了全新的广告营销模式。

（三）举办比赛

G联赛即全国电子竞技电视联赛简称，是由“游戏风云”频道主办的中国第一个电子竞技电视联赛，并一直以中国最专业的电子竞技电视赛事为目标，自2007年开赛至今以举办数十次比赛，而做为主办方的“游戏风云”频道，更是拥有G联赛的独家转播权，通过比赛现场设备赞助、冠名、选手服装以及转播权出售等多个方面获得收益，而对于赞助或者冠名商来说，在比赛现场做广告的性价比更高，并且通过举办比赛，“游戏风云”频道不仅获得了不错的收益，还积极的引导着国内电子竞技的发展，使得电竞爱好者对于“游戏风云”频道产生特别的归属感，这无疑为游戏风云增加了忠实的粉丝，更加确立了“游戏风云”频道国内电子竞技媒体领军品牌的地位。

四、结语

中国的电子竞技自出现发展至今，历经十余年走到今天，已经逐渐向着世界电竞大国靠齐，而做为其衍生物诞生的电子竞技媒体产业却远远落后，发展状态不尽人意，只有寥寥几个仍在坚持，而这里面又以弹幕式直播网站为主，类似游戏风云频道的电视媒体更是匮乏，即使近两年发改委及广电总局等都有发文表示对电子竞技及电竞媒体的认可和支持，但是仍然受到了各种阻碍。

其实无论是电子竞技这一新兴产业还是作为衍生物而诞生的电子竞技媒体产业，都具有着广阔的发展空间，它们是科学技术的产物，是发展所必须经历的环节，是不可制止的。电子竞技及电竞媒体在世界范围内发展至今，已受到广泛关注及认可，既然如此，我们就更应该理性认知，抛却传统的旧观念，不带有任何的有色眼镜去看待，对其进行正确的引导，逐渐探索出属于自己的独特的发展道路。

本文来源：《视听》：http://www.zzqklm.com/w/qk/9501.html